2025年9月16日至18日，湖南怀化市五溪非遗园迎来一场热闹非凡的文化盛宴——第四届湖南非遗展示活动。本届活动以“非遗焕彩 湘品出海”为主题，本届活动由湖南省文化和旅游厅、怀化市人民政府主办，以“非遗焕彩 湘品出海”为主题，汇聚全省上百个非遗项目，从民间美食到传统医药，从民族工艺到地方戏曲，非遗在这里焕发新彩。
作为湖南中医药领域代表企业，百年膏遗集团受邀亮相“非常有福——健康之夜”主题展“养到位”核心展区，集中展现了中医药非遗在现代健康产业中的应用与价值。在众多展位中，百年膏遗集团的“百年號草本养生局”成为全场人气超高的打卡地。无论是飘散在空气中的草本药香，还是展位前排起的长队，都让人感受到：中医药非遗，正在以全新的姿态走近大众生活。
展位亮点凸显产业价值：三大板块诠释非遗新生态
本届非遗博览会上，百年膏遗集团展位以“产品展示”“手作技艺”与“互动体验”三大板块为核心，系统呈现“文化传承+产业对接”融合模式，全面展现非遗在当代健康领域的发展活力与市场潜力。
[产品体系化：构建多层次健康解决方案]
百年膏遗集团集结“百年医仁、膏遗、膏遗·经养方、谷遗”四大核心品牌，推出涵盖非遗古法膏方、汉方糕点、草本食养五谷粉等药食同源系列产品，实现从传统滋补到功能型健康品的多层级覆盖。展区消费气氛热烈，直观反映市场对高品质非遗养生产品的强劲需求。
[技艺场景化：打造可感可触的非遗养生体验]
百年膏遗集团展位特设膏方滋补与草本食养制作体验区，非遗传承人现场展演古法熬膏技艺，生动传递“药食同源”的传统智慧。以可观看、可感知的方式呈现，强化了观众对中医药非遗的文化认同与价值理解。
[体验年轻化：推动非遗与现代健康管理接轨]
百年膏遗集团展位特别推出「中医MBTI」体质测试与城市打卡互动体验。观众现场扫码，即可线上连线百年膏遗专业养疗师，获取专属体质检测与个性化健康养生方案。通过该互动方式，实现“非遗+数字化”的创新融合。这一尝试不仅提升参与感，也彰显中医药非遗在现代健康管理中的应用潜力。
百年膏遗通过多维领域的有机联动，不仅强化了非遗技艺的文化传播与体验价值，更拓展了中医药非遗产业化与消费化路径，为“非遗走进生活”提供具有参考价值的实践范式。
守艺×创新：非遗传承的当代价值
百年膏遗集团始终秉持“以古法为根，以科技为翼，让千年智慧滋养当代健康的”的宗旨，在此次展会中特邀两位集团品牌非遗传承人亲临现场，通过古法熬膏演示，为集团品牌注入深厚的文化内涵与匠心灵魂。
▲邓仕华先生
国家级非物质文化遗产龙山药王医药文化传承人弟子
百年医仁非物质文化遗产传承人
掌握云山医药文化
邓仕华先生作为国家级非遗“龙山药王医药文化”传承人弟子及百年医仁非遗传承人，深谙云山医药文化精髓。展会现场，他完整演示古法熬制工艺，并深入阐释“火候与药性”的辩证关系，生动传递了中医药“治未病”的核心智慧。
▲马万彪先生
膏遗非物质文化遗产传承人
掌握邵东食疗膏方膏滋制作技艺
马万彪先生身为膏遗非遗传承人，精通邵东食疗膏方膏滋制作技艺。他生动展示了“邵东膏方”独具匠心的熬制工艺，并邀请观众现场品尝刚熬制完成的膏方，传递“膏遗养元，内调外养”的理念，拉近非遗与公众的距离。
两位非遗传承人的现场手作，不仅提升了展位的文化氛围与观众参与感，更凸显了中医药非遗在当代健康产业中的实践价值——守住技艺即是守住文化，不仅能延续文化根脉，更能开拓一条集传统与创新于一体的可持续发展健康之路。
非遗产业化：推动传统技艺迈向现代消费新路径
在“健康中国”战略背景下，非遗技艺的产业化已成为文化传承与可持续发展的关键方向。百年膏遗集团通过“非遗+健康”的创新实践，成功将传统理念转化为市场认可的产品与服务，成为中医药非遗产业化发展领域的代表之一。
在产品层面，集团推动药食同源产品以传统膏方、汉方糕点、即食五谷粉等多维形态呈现，用更便捷、时尚的形式满足年轻群体在快节奏生活中的健康需求。在消费场景方面，产品体系覆盖家庭日常调养、办公室轻养生及节庆赠礼等多类场景，推动“非遗养生”从小众传统走向大众消费。同时，借助社交媒体互动、在线体质测试等数字化手段，增强用户参与感与品牌亲和力，实现文化传播与消费转化的双向赋能。
这一从技艺到产品、从文化到消费的系统化转化，不仅拓展了非遗技艺的市场空间，也为中医药产业化提供了可借鉴的发展路径，彰显非遗在当代消费市场中的活力与价值。
行业新路径：百年膏遗探索中医药非遗现代化价值
本次参展，百年膏遗集团通过实践表明，中医药非遗能够通过“技艺+产品+场景”的创新融合，持续释放文化与产业价值。集团将非遗技艺与现代消费需求相结合，推出即食化、轻养型产品，实现了医药文化与市场模式的深度对接。同时，借助展会场景与互动传播，有效增强了公众对中医药非遗的认知与认同，逐步形成文化自信与市场协同发展的行业生态。
在产品与体验层面，百年膏遗集团推动中医药非遗与现代商业模式系统融合，实现了从文化资源到消费产品的有效转化。随着社会健康需求的持续增长，中医药非遗的实用价值与市场潜力日益凸显。百年膏遗集团所探索的产品化、场景化、传播化路径，有助于中医药非遗实现可持续传承与创新性发展。
未来，百年膏遗集团将继续秉持“千年古方，百年传承”的价值主张，积极拓展“中医药+食品”“中医药+科技”及“中医药+新消费”等多维发展模式，推动非遗技艺与现代健康产业深度融合。同时，加快国际化战略布局，依托“湘品出海”通道，将中医药非遗产品与健康理念推广至全球市场，让中医药非遗不仅在国内焕发光彩，也能走向世界舞台，成为全球共享的东方健康智慧。